La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) ayuda a aumentar el tráfico del sitio web mediante la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda. Si te has preguntado si tu pequeña empresa realmente necesita centrarse en el SEO, no estás solo.
Más del 50% de las pequeñas empresas no tienen una estrategia de SEO, y el 22% no tiene planes de crear o implementar una durante el próximo año. Teniendo en cuenta que el SEO puede ayudar a las empresas a establecer autoridad dentro de una industria y a construir reconocimiento de marca, dejar de explorar el mundo del SEO puede limitar gravemente el crecimiento.
Además, es una excelente manera de promocionar un negocio de forma orgánica y gratuita. Las organizaciones de todos los tamaños pueden beneficiarse del SEO, desde una tienda en línea hasta un negocio físico.
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Beneficios del SEO para las pequeñas empresas
Como se mencionó anteriormente, practicar un buen SEO resulta imprescindible para las pequeñas empresas. Estas son algunas de las razones por la que le deberías de prestar atención:
Rentable: En comparación con la publicidad pagada, el SEO es una estrategia rentable para las pequeñas empresas. Puede que decidas invertir en algún software de pago para ayudarte a medir tus resultados, pero los beneficios superarán con creces los costos.
Mejora la experiencia del usuario: Al centrarte en el SEO, mejorarás también la experiencia del usuario para los visitantes de tu sitio web. Esto mejorará el engagement y probablemente resultará en tasas de conversión más altas.
Ventaja competitiva: Al invertir en SEO, obtendrás una ventaja competitiva sobre otras empresas en tu misma industria. Por ejemplo, supongamos que tienes un negocio basado en servicios y te diriges a clientes locales. Centrarte en el SEO significa que tu negocio aparecerá primero en los resultados de búsqueda cuando los clientes busquen empresas locales de la misma categoría.
Resultados a largo plazo: El SEO es una estrategia a largo plazo que continuará beneficiando a tu negocio durante años. Los anuncios pagados dejan de generar tráfico una vez que dejas de pautar, pero el SEO seguirá entregando resultados con el tiempo.
Cómo desarrollar una estrategia de SEO
Sin una estrategia adecuada, será imposible aprovechar el SEO. Aquí tienes cuatro estrategias que las pequeñas empresas pueden utilizar para crear una sólida estrategia de SEO que llevará su negocio al futuro y dará dividendos a largo plazo.
1. Investigación de palabras clave:
El algoritmo de Google siempre está cambiando, pero una estrategia de SEO que ha sido constante a lo largo de los años es la investigación de palabras clave. Cuando hagas la investigación de palabras clave, busca palabras y frases que tu audiencia objetivo buscará en Google.
A medida que tu negocio comience a clasificar para esas palabras clave, comenzarás a recibir más tráfico en el sitio web de la empresa. Cuando estás empezando, es una buena idea buscar palabras clave de alto volumen y baja competencia.
Eso significa que mucha gente está buscando esa palabra clave, pero es bastante fácil clasificarla en los primeros lugares. La forma más sencilla de encontrar esta información es mediante el uso de una herramienta de planificación de palabras clave. Este tipo de software puede ser costoso, pero también puedes encontrar herramientas gratuitas para utilizar.
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2. Optimiza tu sitio web:
Una vez que sepas en qué palabras clave quieres clasificar, debes de colocarás de manera estratégica en todo tu sitio web. Por ejemplo, puedes usar ciertas palabras clave en las etiquetas alt de las imágenes, los títulos de tus publicaciones y las descripciones de las páginas.
Simplemente agregar palabras clave a tu sitio web no será suficiente; también debes considerar el funcionamiento general del sitio. Por ejemplo, la velocidad de carga de tus páginas es un factor de clasificación importante, ya que un sitio web que se carga rápidamente mejora la experiencia del usuario.
Dado que la mayoría de las personas utilizan teléfonos para acceder a Internet, también debes asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, es probable que tengas una alta tasa de rebote, ya que el sitio web no se mostrará correctamente en dispositivos móviles.
3. Obtén enlaces de sitios web de alta autoridad:
Google otorga más peso a las fuentes creíbles, por lo que otra estrategia de SEO es obtener enlaces de sitios web de autoridad. Una forma de obtener enlaces es convertirse en una fuente experta para periodistas y bloggers.
Si te unes a un sitio gratuito llamado Ayúdale a un reportero, verás solicitudes de periodistas que buscan fuentes para utilizar en los artículos que están escribiendo. Puedes monitorear estas solicitudes diariamente y enviar propuestas cuando tengas algo valioso que aportar.
Esta estrategia no es fácil y es importante enviar propuestas de valor. Sin embargo, si te mantienes en ello, comenzarás a recibir enlaces y con el tiempo construirás la autoridad de tu dominio.
4. Crea contenido nuevo regularmente:
Crear contenido nuevo de forma constante es otra forma de mejorar el ranking de SEO, ya que Google premia a los sitios que crean contenido de alta calidad. Sin embargo, debes publicar contenido nuevo de forma regular, no solo de vez en cuando.
La forma más sencilla de hacer esto es mediante la creación de un calendario de contenido y un horario de publicación. Genera ideas para 12-15 posibles publicaciones de blog que puedas escribir y determina con qué frecuencia puedes redactar nuevos artículos de manera realista. También puedes empezar a incorporar palabras clave relevantes en tus publicaciones de blog.
Si te preguntas si el SEO es importante para las pequeñas empresas, la respuesta es un rotundo sí. Como propietario de una pequeña empresa, el SEO puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en línea, construir credibilidad y atraer al público adecuado a tu sitio.
Es una solución de marketing rentable que ofrece resultados a largo plazo. No verás resultados inmediatos, pero con el tiempo y el esfuerzo, seguirás mejorando tu clasificación en Google.
